Новости
18 августа 2020
Бывшие топ-менеджеры «Видео Интернешнл» Лигер и Колесниченко создали новую компанию

VIST займется агрегацией возможностей региональных каналов для крупных федеральных рекламодателей

Бывшие топ-менеджеры «Видео Интернешнл» Александр Лигер и Вячеслав Колесниченко создали компанию VIST. Об этом Sostav рассказали в компании-партнере, MediaHills.

VIST займется агрегацией рекламных возможностей региональных каналов, в первую очередь — для крупных федеральных рекламодателей. MediaHills будет собирать и поставлять социологические данные для анализа эффективности рекламы.

Нового игрока интересует сотрудничество со всеми региональными каналами вне зависимости от присутствия в платформе цифрового мультиплексного вещания. Ранее рекламодателям не было доступно полноценное измерение аудитории в регионах, говорят в компании. Цель проекта — разработать новый инвентарь в интересах федеральных рекламодателей.

С помощью технологий MediaHills партнеры собираются определять федеральные рейтинги и доли для пула региональных телевещателей и осуществлять мониторинг выходов рекламных материалов по всей стране. Единая сквозная рекламная сетка для всех вещателей-участников проект создаст условия, чтобы генерировать новый рекламный инвентарь. Агрегация рекламных ресурсов региональных телеканалов решит проблемы как вещателей, так и рекламодателей, ожидают стороны.

Александр Лигер, соучредитель VIST:

Необходимость подобного рекламного продукта назрела давно. Региональные каналы имеют, в основном, привлекательную платежеспособную аудиторию. Эта аудитория с большой лояльностью относится к локальному контенту. Игнорировать данный сегмент — значит лишать рекламируемый бренд дополнительной доли рынка, инкрементального охвата. Мы не только предлагаем федеральным рекламодателям новый сегмент рынка, мы собираем подробную статистику по нашей аудитории, что позволяет сделать маркетинговые коммуникации еще более адресными и что, в конечном итоге, приведет к оптимизации размещения, в том числе, в денежном измерении.